옥외광고사 기출풀이｜광고경관

광고경관 파트의 후반부 문제들은 건축 요소의 인지 방식,
도시환경 속 옥외광고의 개념, 도시경관과 상징성을 종합적으로 묻는다.
단순 암기보다는 지문이 설명하는 개념을 정확히 연결하는 능력이 중요하다.

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46번. 건축 요소의 인지와 질서 형성

“건축물의 전면에서 ‘도형’으로 인식되며 동일요소로 작용하기 때문에
사람들에게 시각적 질서를 제공한다.
간판이 이를 침범하면 질서는 상실되고 시각적 혼란을 초래하게 된다.”

이 설명이 가리키는 것은 무엇인가?

 

가. 창
나. 벽
다. 입구
라. 기둥

해설

건축물의 전면에서 반복적이고 규칙적인 도형 요소로 인식되는 것은 ‘창’이다.
창은 동일한 크기·간격으로 배열되어 시각적 질서를 형성하는데,
이 영역을 간판이 침범하면 건물 전면의 리듬과 질서가 깨지게 된다.

정답

가

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47번. 도시환경 속 옥외광고의 기본 개념

인류 문화와 과학기술이 발달함에도, 도시환경에서 옥외광고의 기본 개념에 변화가 없는 것은?

가. 시각적 표현
나. 의사전달의 매개체
다. 전달 기술
라. 옥외광고 재료

해설

옥외광고는 시대와 기술이 변해도 ‘정보와 메시지를 전달하는 매개체’라는 본질적 역할은 변하지 않는다.
표현 방식, 기술, 재료는 발전하지만, 의사전달이라는 핵심 기능은 그대로 유지된다.

정답

나

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48번. 간판계획 수립 시 검토사항

도시경관에서 올바른 옥외광고물 표시를 위한
바닥면적 300㎡ 이상 건축물의 간판계획을 수립할 때
검토해야 하는 사항이 아닌 것은?

 

가. 건축물 입면 디자인
나. 입점업소의 수
다. 입점업체 개인의 감정성향
라. 관계법규 검토

해설

간판계획은 건축적·법적·공간적 기준을 바탕으로 수립된다.
입점업체 개인의 감정이나 취향은 공공성을 요구하는 간판계획의 검토 대상이 아니다.

정답

다

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49번. 도시경관과 옥외광고의 관계

도시경관과 옥외광고물의 관계에 대한 설명으로 적합하지 않은 것은?

가. 옥외광고물은 물적 경관요소들의 질적 향상에 가장 큰 영향을 미치는 요소이다.
나. 옥외광고물은 인간과 환경 간의 비가시적·비물리적 형태의 심리적 공간 형태인 인간생활을 같은 환경현상을 통해 사람에게 대상에 정보를 자극하는 매개이다.
다. 옥외광고물은 도시미관을 살릴 수 있는 광고효과와 함께 환경과의 관계가 고려되어야 하는 환경 속에서의 이해와 행동에 도움이 되는 정보전달 수단이다.
라. 옥외광고물은 개발자들의 양의 또는 외관디자이너 별개로 독립된 디자인 상징성을 요구하며 기업의 가치상승에 중요한 역할을 한다.

해설

옥외광고물은 도시경관·건축·환경과의 조화 속에서 계획되어야 하는 요소이다.
개발자나 건축디자인과 별개로 독립된 상징성을 요구한다는 설명은 도시경관 개념과 맞지 않는다.

정답

라

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50번. 도시경관과 상징에 대한 이해

“경관을 어떤 상징에 의해 조직화 하는 것은 공간감을 없애고,
인간과 환경 전체의 관계를 해석적으로 단절된 관계로 만들 수 있는데 도움이 된다.”
도시경관의 구축과 관련된 다음 내용 중 잘못된 것은?

가. 기록(현상)이 심한 도시는 그 지역의 변화에 순응하며 그곳에 살아온 사람들의 사고와 행동양식을 통해 표현된다.
나. 도시의 경우 그 심볼적인 요소가 다양하므로 복합적인 것을 다양하게 상징적으로 표시할 필요가 있다.
다. 상징을 가지지 않는 특정한 도시나 지역에서 흔히 나타나듯이 도시환경은 그 만의 상징적인 것을 구축할 수 있다.
라. 사람들은 여러 가지 주변 사물을 통해 식별할 수 있는 장소도 확실하게 분리되고 상징성 있는 실물에 의해서만 이해하게 되고, 또 그렇게 하려 한다.

해설

도시경관에서 상징은 과도하게 많아질수록 공간 인지와 해석을 방해할 수 있다.
따라서 상징 요소를 무분별하게 다양화해야 한다는 설명은 잘못된 내용이다.

 

 한 줄 정리

광고경관은 “잘 보이게 만드는 기술”이 아니라
도시를 이해하고 존중하는 설계 사고를 묻는 과목이다.