옥외광고사 2과목 광고디자인 기출풀이

옥외광고사 시험의 ‘광고디자인’ 과목은 디자인 원리와 시각심리, 조형감각, 타이포그래피 등
광고물의 시각적 완성도와 전달력을 이해하는 데 중점을 둔 영역입니다.
이번 포스팅에서는 26~30번 기출문제를 중심으로 개념을 정리하고,
정답의 근거를 시각디자인 원리로 분석합니다.

 26번. 옥외광고의 정의

문제:
옥외광고의 설명으로 틀린 것은?

가. 건물 벽이나 길가, 야산 등에 설치하는 광고물.
나. 계절에 따라 위치가 이동된다.
다. 일정한 장소에 위치하며 동일공간에 노출되는 것.
라. 가장 일반적인 형태는 빌보드(billboard)이다.

정답: 나. 계절에 따라 위치가 이동된다.

해설: 옥외광고는 일정한 장소에 고정적으로 설치되어 불특정 다수의 대중에게 지속 노출되는 것이 특징입니다.
즉, 이동형 광고(차량광고, 현수막 등)와는 구별됩니다.
계절이나 기후에 따라 옮기는 경우는 있으나, 본질적으로 고정형 광고물로 분류됩니다.

핵심 요약:
옥외광고 = 고정성 + 공공장소 노출 + 지속적 노출 효과

 

 27번. 옥외광고의 기능

문제:
옥외광고의 특징과 기능에 대한 설명 중 옳은 것은?

가. 사람들의 시선을 분산시킨다.
나. 인지성과 주목성에 의한 시각적 효과를 기대할 수 없다.
다. 광고상품의 정보와 이미지를 유지한다.
라. 광고상품의 지명도보다 지역을 중요시한다.

정답: 다. 광고상품의 정보와 이미지를 유지한다.

해설:
옥외광고는 반복노출을 통해 상품 이미지와 기억을 강화하는 역할을 합니다.
단기간 판매촉진보다는 브랜드 인지도 유지, 이미지 고착화에 효과적입니다.

핵심 키워드:
지속성, 시각적 노출효과, 기억 강화, 이미지 전달

 

 28번. 형태의 지각조건 — ‘바탕과 도형’

문제:
형태의 지각에 관한 조건으로 ‘바탕과 도형’에 대한 설명 중 옳은 것은?

가. 수평, 수직의 위치에 있는 것이 사선 방향의 것보다 도형이 되기 쉽다.
나. 큰 것일수록 도형이 되기 쉽다.
다. 위 부분이 아래 부분보다 도형이 되기 쉽다.
라. 색의 경우 명도차가 적을수록 도형이 되기 쉽다.

정답: 가. 수평·수직의 형태가 도형이 되기 쉽다.

🔹 해설:
‘바탕과 도형’은 게슈탈트 심리학의 지각 원리 중 하나로,
사람의 시각은 명확한 경계·대비·정렬감이 있는 대상을 ‘도형’으로 인식합니다.
따라서 수평·수직 정렬이 사선보다 안정적이고 중심으로 인지되기 쉽습니다.

🔸 핵심 요약:
도형(figure)은 주목의 대상, 바탕(ground)은 배경이 된다.

 

 29번. 타이포그래피(typography)의 표현

문제:
글자 자체의 독특한 변형, 살짝 스쳐가는 효과,
여백의 균형 등 순수 조형의 측면에서 보는 것을 뜻하는 것은?

가. 모노그램
나. 캘리그래피
다. 포토그래피
라. 타이포그래피

정답: 나. 캘리그래피(Calligraphy)

🔹 해설:
캘리그래피는 ‘손으로 그린 문자’라는 뜻으로,
글자의 조형미와 감정을 표현하는 시각예술적 글씨입니다.
브랜드 로고나 옥외간판에서 개성·감성·디자인 요소를 표현할 때 자주 활용됩니다.

🔸 비교:

• 타이포그래피: 활자체 중심의 디자인 구성
• 캘리그래피: 손글씨 기반의 감성적 조형 표현

 

 30번. 심벌마크와 로고타입

문제:
기업의 상품이나 이름을 독특하게 알리기 위해
디자인하여 상표처럼 사용하는 것은?

가. 심볼마크(Symbol mark)
나. 로고타입(Logotype)
다. 폰트
라. 카피

정답: 나. 로고타입(Logotype)

🔹 해설:
로고타입은 문자 자체를 디자인하여 기업의 정체성과 브랜드 이미지를 표현한 것입니다.
예: 삼성, 현대, 나이키 등의 영문·국문 서체 로고.
반면, **심볼마크(Symbol mark)**는 도형적 상징(예: 나이키 스우시)을 말합니다.

🔸 핵심 요약:

• 로고타입: 문자 기반의 시각 상징
• 심벌마크: 도형 기반의 상징적 아이콘

 

정리 및 학습 팁

이번 기출은 시각디자인과 광고 조형의 원리를 이해하는 문제였습니다.
특히 게슈탈트 심리학(도형과 바탕), 타이포그래피의 예술적 확장,
그리고 브랜드 아이덴티티의 시각적 표현(로고타입 vs 심벌마크) 등은
광고디자인 실무에서도 자주 응용되는 핵심 개념입니다.

 

 학습 포인트:

• ‘옥외광고’의 정의 = 고정 + 반복 + 시각적 효과
• ‘시각디자인’의 핵심 = 명확한 대비와 구조
• ‘브랜드디자인’의 기본 = 로고 + 심벌의 조화