옥외광고사 기출풀이｜광고경관

광고경관 과목의 후반부에서는 옥외광고의 형태·매체 분류,
매체 성격과 한계, 시각 환경과의 관계, 다른 매체와의 차별성,
경관지구 구분 등 개념 이해형 문제가 집중적으로 출제된다.
지문에서 설명하는 핵심 키워드가 무엇을 부정·제외하는지를 정확히 읽는 것이 관건이다.

---

51번. 옥외광고의 형태별 분류

옥외광고의 형태별 분류에 해당되지 않는 것은?

가. 판매광고매체
나. 기업 PR매체
다. 공공광고매체
라. 환경조성매체

해설

옥외광고의 형태별 분류는 광고가 수행하는 기능과 역할을 기준으로 한다.
대표적으로 판매 목적의 광고, 기업 이미지 제고를 위한 PR 광고,
도시 환경과 경관을 조성하는 환경조성 광고가 이에 해당한다.

반면 공공광고매체는

• 공익성·비영리 목적이라는 광고의 성격(내용) 기준 분류이며
• 형태(기능·구조) 기준 분류가 아니다.

따라서 형태별 분류에 해당하지 않는 것은 공공광고매체이다.

정답

다

---

52번. 옥외광고매체의 성격 중 지역 한계성

옥외광고매체의 성격 중 지역 한계성(地域 限界性 : 장소의 제한)에 관한 설명 중 잘못된 것은?

가. 기업이나 상품의 특성에 따라 대상지역을 선정하여 광고함으로써 광고비를 합리적으로 책정하여 사용할 수 있다.
나. 새로운 판매지역 확장을 위한 시장개척이나 타 경쟁 제품에 비해 판매실적이 부진한 지역을 집중 지원할 경우 그 기능을 발휘할 수 있다.
다. 고정형 구조물이므로 주변의 개발환경과 여건에 따라 광고의 노출 빈도가 현저히 감소할 경우 이동하기 어려움으로 매체로서 손해를 볼 수 있다.
라. 옥외광고는 사람의 눈길을 끄는 요소를 구체화할 수 있으므로 광고내용을 용이하게 기억시킬 수 있다.

해설

가·나·다는 모두 지역 한계성이라는 옥외광고매체의 공간적 특성을 설명한 내용이다.
반면라는 기억 용이성·주목성에 대한 설명으로,
지역 한계성과 직접적인 관련이 없다.

정답

라

---

53번. 옥외광고와 환경의 관계

옥외광고와 환경의 관계를 나타낸 것 중 가장 적절한 것은?

가. 광고가 눈에 잘 띄도록 하기 위해 크기를 최대한 크게 한다.
나. 시각적 환경요소에 맞게 조화된 광고로 조화를 이룬다.
다. 눈에 잘 띄게 하기 위해 네온사인과 같은 광고소재를 사용한다.
라. 경관적 조화는 의식된 내 광고만 눈에 잘 띄게 하면 된다는 생각을 갖는다.

해설

옥외광고는 도시경관과 조화를 이루는 시각 환경의 일부로 계획되어야 한다.
크기 확대나 과도한 발광은 환경을 훼손할 수 있으므로,
주변 환경요소와의 조화가 가장 중요하다.

정답

나

---

54번. 옥외광고 매체의 차별성

옥외광고가 가지고 있는 다른 매체와의 차별성이 아닌 것은?

가. 지역사회성
나. 지역안정성
다. 지역공공성
라. 지역지속성

해설

옥외광고의 차별성은 지역사회성과 공공성, 지속성에 있다.
반면 ‘지역안정성’은 매체 특성을 설명하는 일반적인 개념이 아니며,
옥외광고의 차별적 속성으로 보기 어렵다.

정답

나

---

55번. 경관지구 구분

다음 중 경관지구의 구분으로 틀린 것은?

가. 경관지구
나. 관광지구
다. 미관지구
라. 고도지구

해설

경관지구 관련 법적 구분에는 경관지구, 미관지구, 고도지구 등이 포함된다.
관광지구는 관광 진흥 및 이용을 목적으로 한 구분으로,
경관지구의 분류에는 해당하지 않는다.

정답

나

 

한 줄 정리

광고경관 문제는 “눈에 띄는 광고”가 아니라
도시와 공존하는 광고 개념을 묻는다.